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隨著社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者的購(gòu)物行為不再是僅僅滿足“物質(zhì)的獲得”,而是在此基礎(chǔ)上獲得“精神的滿足”,商業(yè)展示設(shè)計(jì)的不僅僅是物理環(huán)境,空間視覺(jué)環(huán)的設(shè)計(jì),更是心環(huán)境,文化環(huán)境的設(shè)計(jì),以幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在商業(yè)空間環(huán)境中的物質(zhì),情感間的相互交流。

一個(gè)良好的商業(yè)展示空間是空間、人、展品之間良好的共同關(guān)系的官造,人作為主體在空間中獲得物質(zhì)和精神上的需求,而空間為展品提供了“存放的空間”,同時(shí),物體也是空間的構(gòu)成部分,人與不同空間、展品的互動(dòng)交流,造就出風(fēng)格多樣的商業(yè)展示空間來(lái)。

設(shè)計(jì)師如何用設(shè)計(jì)的手段與大眾交流溝通,如何用展示的三維空間傳達(dá)有效信息,收獲與觀眾間的互動(dòng)。本章中,我們會(huì)分別從空間營(yíng)造,觀眾視角,展品陳列、平面設(shè)計(jì)品牌形象這五方面,逐一聞述商業(yè)展廳設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素及其基本原則。

一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)—空間營(yíng)造

商業(yè)展示空間依據(jù)不同的規(guī)模、形式,會(huì)有不同的功能分區(qū)需求,例如商業(yè)會(huì)展、博物館,展覽館,與復(fù)合型商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店的具體功能分區(qū)都不盡相同。主要空間(用于展覽、陳列、銷(xiāo)售、交流)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì) 展示空間 : 展示空間是最重要的區(qū)城,主要是用于展覽、陳列、銷(xiāo)售,需要放置在最醒目的位置上。這是與客戶(hù)直接接觸的區(qū)域,因此這個(gè)區(qū)域的設(shè)計(jì)既要滿足產(chǎn)品的銷(xiāo)售要求,又要實(shí)現(xiàn)對(duì)不同區(qū)域順客購(gòu)買(mǎi)行為指引的功能,設(shè)計(jì)風(fēng)格可以是后現(xiàn)代的或者是簡(jiǎn)約的,都要取決于整體空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的配合,保持與整體空間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì) 流通空間 : 為確保展示空間中,人流和物流的暢通,確保參觀過(guò)程的流暢性,我們需要設(shè)置合理的流通空間。如商鋪的入口處,店鋪中的通道,這都是流通空間。

展示空間與流通空間(包含通道和體息區(qū))的比例關(guān)系根據(jù)空間性質(zhì),所展示內(nèi)容和觀眾人數(shù)等因素的差異面不同。在一般的商鋪空間中,流通空間多為展示空間的3倍,以營(yíng)造舒適、輕松的環(huán)境。觀賞性的美術(shù)展中,流通空要達(dá)到展示空間的4倍。專(zhuān)業(yè)貿(mào)易型展會(huì)中,商家眾多、信息量龐大,流通空間只是展示空間的1一2倍。在展示空間中如果有大型展品或巨幅懸掛,流通面積要相應(yīng)大些;如果是展出的都是精致的小型展品,流通空間要相適應(yīng)地縮小些。

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì) 交流空間 : 在技術(shù)與商貿(mào)性質(zhì)的展覽會(huì)中,必須為洽談、交流活動(dòng)準(zhǔn)備一定的空間,可以是敞開(kāi)式的,也可以是封閉式的，封閉式確保了環(huán)境的相對(duì)私密和安靜;而敞開(kāi)式方便觀眾觀察四周,另一方面也顯示了該展位的受歡迎程度。